Kraków

Miejskie iluminacje – efektowne i efektywne

Warszawa, Gdańsk i Kraków – to właśnie zimowe iluminacje tych trzech miast robią największą furorę w mediach zarówno tradycyjnych, jak i społecznościowych – wynika z raportu „Iluminacje Świąteczne” przygotowanego przez Press-Service Monitoring Mediów. Świetlne dekoracje sprawiają radość mieszkańcom i są niezwykle fotogeniczne, a dzięki temu idealnie sprawdzają się jako narzędzie promocji miast, przynosząc wielomilionowy ekwiwalent reklamowy.
Iluminacje świąteczne w Warszawie, fot. ZDM
W raporcie przeanalizowano publikacje z grudnia 2018 roku dotyczące 18 miast wojewódzkich. Niekwestionowanym liderem rankingu, najjaśniej błyszczącym w mediach jest świąteczna oprawa Warszawy. Ogólna liczba publikacji na jej temat w grudniu to blisko 10 tysięcy, a ich ekwiwalent reklamowy wyniósł 11,66 mln złotych.
Razem ze stolicą na podium znalazły się: zimowa iluminacja Gdańska (6302 publikacje, ekwiwalent reklamowy 6,66 mln zł) oraz Krakowa (3766 publikacje oraz ekwiwalent reklamowy 5,95 mln zł). W pierwszej dziesiątce miast najczęściej obecnych w mediach uplasowały się także: Szczecin, Katowice, Poznań, Lublin, Łódź, Opole oraz Wrocław.
Iluminacje świąteczne w Gdańsku, fot. Grzegorz Mehring, www.gdansk.pl
„Dekoracje świetlne są obecnie wykorzystywane do budowania świątecznego klimatu w przestrzeni miejskiej w większości polskich aglomeracji. Stanowią dla mieszkańców oraz turystów malownicze tło do zdjęć i filmów publikowanych w social media. Jak pokazują wyniki analizy, iluminacje mają także dla miast realny potencjał promocyjny. Lider zestawienia – Warszawa uzyskała w ich kontekście niemal 3 tysiące publikacji w mediach społecznościowych” – tłumaczy Marlena Sosnowska, rzecznik prasowy Press-Service Monitoring Mediów.
Autorem aż 11 dekoracji miast wojewódzkich, w tym iluminacji Warszawy i pozostałych, które znalazły się na podium, jest firma Multidekor z Piastowa.
„Od dawna wiemy, że stworzona z myślą o konkretnym mieście, oryginalna w formie i nierzadko również osadzona w lokalnej tradycji i historii iluminacja świąteczna potrafi podbić internet i zwabić turystów. Już na etapie projektu robimy więc wszystko, by nasze iluminacje angażowały odbiorców, zachęcały do wspólnych fotografii i zdobywały lajki w mediach społecznościowych. Stąd propozycje tworzone specjalnie do tego celu: foto-ramki czy duże świetlne nazwy miast” – komentuje wyniki raportu Grzegorz Podogrocki, prezes Multidekor.
W sumie analizie poddano materiał pochodzący z monitoringu ponad 1100 polskich tytułów prasowych, 5 mln źródeł internetowych oraz 100 stacji radiowych i telewizyjnych. W przygotowaniu raportu użyto technik służących badaniu efektywności działań PR. Mierzone były 3 parametry: liczba publikacji na temat iluminacji danego miasta, dotarcie informacji oraz AVE, czyli ekwiwalent reklamowy.
Źródło informacji: Multidekor | Press-Service Monitoring Mediów
FOTO główne: Iluminacje świąteczne w Krakowie, fot.krakow.pl
Kobieta w Krakowie - Portal dla kobiet

Kobieta w Krakowie

Krakowski Portal - portal informacyjny, wiadomości, aktualności, wydarzenia z Krakowa i regionu - biznes, edukacja, kultura, zdrowie, uroda

Najnowsze artykuły

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Back to top button
Close